A Influência da Globalização no Marketing Internacional: Estudo Mercadológico e Financeiro da Coca-Cola na Última Década

Resumo

O marketing internacional é crucial para o sucesso das empresas em um cenário globalizado. Ele envolve análises mercadológicas estrangeiras, que permitem às organizações expandir seus negócios, aumentar sua base de consumidores e tomar decisões estratégicas sobre a inserção de produtos e serviços nos mercados internacionais. A globalização desempenha um papel fundamental nesse contexto, impulsionando as relações comerciais internacionais e exigindo das empresas uma compreensão mais ampla do mercado global, com foco na identificação de oportunidades e ameaças. Os resultados financeiros, como o aumento nas exportações brasileiras para a China entre 2015 e 2023, refletem a crescente influência da globalização nos mercados internacionais. Isso também levou a uma maior competitividade, exigindo que as empresas desenvolvam novas estratégias de marketing internacional para se destacarem. A Coca-Cola é um exemplo de empresa que adotou com sucesso o marketing internacional, utilizando estratégias como a manutenção do segredo em torno de sua fórmula há mais de um século para conquistar clientes em todo o mundo.