O Impacto do Marketing por Meio de Influenciadores Digitais nas Decisões de Compra dos Consumidores

Resumo

Esta pesquisa analisa o impacto do marketing realizado por influenciadores digitais nas decisões de compra dos consumidores. Tem como objetivo compreender como as recomendações desses influenciadores afetam o comportamento de compra. Utilizou-se uma abordagem metodológica quantitativa descritiva, com dados coletados por meio de um questionário estruturado aplicado a 100 participantes. Os resultados indicam que 84% dos respondentes já compraram produtos recomendados por influenciadores, com 61% seguindo-os diariamente, principalmente no Instagram. A confiança nas recomendações varia de neutra a positiva, embora experiências negativas possam moderar essa confiança. A análise revela que influenciadores têm um papel significativo nas decisões de compra, especialmente entre jovens e adultos. Esta pesquisa contribui para a abrangência do marketing digital e orienta práticas mais eficazes. No núcleo do marketing digital está a capacidade de alinhar mensagens de marcas com as preferências dos consumidores. A personalização, facilitada por algoritmos avançados e análises precisas, tornou-se essencial para captar a atenção em um ambiente saturado de informações. A segmentação de audiência tornou-se mais apurada, permitindo que as empresas alcancem diretamente os consumidores que mais se identificam com seus produtos ou serviços. Essa mudança não se limita ao ambiente empresarial, mas também influencia as escolhas de compra dos consumidores. À medida que as plataformas digitais se tornam uma extensão da vida cotidiana, a influência do marketing digital nas decisões de compra é evidente. Em um contexto global onde a sociedade está cada vez mais imersa em plataformas digitais, compreender a influência dos influenciadores digitais nas decisões de compra é imperativo. Este estudo aprofunda nessa dinâmica complexa, destacando a transformação do marketing tradicional para o digital e como os influenciadores emergiram como atores-chave nessa evolução. Em última análise, esta pesquisa não só contribui para o conhecimento acadêmico sobre o impacto dos influenciadores digitais, mas também oferece diretrizes práticas para profissionais de marketing que desejam construir conexões significativas em um mundo cada vez mais digitalizado.